H&M Conscious e la nuova collezione Primavera-Estate eco-sostenibile: tessuti che salvaguardano il pianeta ma non bucano le tasche

Con l’arrivo dell’estate, per ammirare un tramonto in spiaggia con gli amici, l’ideale è indossare un abito bohemian che svolazza con la brezza marina. Scegliamo allora un brand eco-friendly, se amiamo il mare.

Il colosso della moda Hennes&Mauritz, conosciuto da tutti come H&M, ci aveva già sorpreso lo scorso settembre con la collezione Conscious Exclusive per l’Autunno Inverno 2018-19, presentando capi di tessuti riciclati come il simil cashmere e velluto. E ora, seguendo la scia di sostenibilità degli ultimi mesi, non ha di certo esitato nel proporre una collezione inedita dalle risorse inusuali ma sbalorditive: schiuma di alghe, scarti della buccia d’arancia e fibre di cellulosa estratte dalle foglie di ananas, sono solo alcuni dei materiali utilizzati dal brand per riuscire a confezionare una collezione 100% ecosostenibile e che non ha niente da invidiare al cotone, raso e poliuretano. Questa capsule collection presenta numerosi prendisole, bikini, shorts e persino capi premaman, che saranno distinguibili dai capi classici grazie a una targhetta verde, ma non fatevi intimorire! I prezzi rimarranno competitivi come sempre, così da dare la possibilità a tutti di dare una mano al pianeta e all’industria della moda, vestendo sempre di tendenza.

Ann Sofie Joahnsson, creative advisor del marchio, ha affermato in un’intervista a Vogue US di voler aspirare all’utilizzo di sole risorse ecosostenibili per tutte le collezioni entro il 2030, garantendo dei costi contenuti e capi sempre di tendenza. Nel 2018 il Gruppo H&M ha ridotto di un ulteriore 11% le emissioni di anidride carbonica prodotte dalla propria attività.

Il brand ha sviluppato un nuovo piano d’azione per l’utilizzo di acqua che prevede di ridurre il consumo in produzione del 25% e il riutilizzo del 15% delle acque reflue nei processi produttivi entro il 2022. Un piano ambizioso, ma allo stesso tempo necessario, per continuare ad assicurare la fast-fashion senza danneggiare il nostro pianeta e le sue indispensabili risorse.

Anche noi clienti possiamo contribuire: H&M permette di riciclare i nostri abiti usati a favore del riutilizzo dei tessuti nelle nuove linee Conscious o in stracci per la pulizia dei loro punti vendita, in cambio di buoni spesa del valore di 5 euro per ogni busta presentata in cassa. Non ci resta allora nient’altro che andare a fare shopping, però consapevolmente.

– Lucrezia Reale

Credits to hm.com/it